Rektorer ut mot NMBU-reklame: Lite fruktbar

— Nok en gang påstander om irrelevante studier. Denne gangen overraskende nok fra ett av våre universiteter, sier rektor Margareth Hagen ved Universitetet i Bergen i kjølvannet av den omdiskuterte reklamen fra NMBU. 

Hagen gikk hardt ut da Høyres Peter Frølich kom med sitt utspill om  «tullestudier». 

— Det smaker av trumpisme, det er anti-intellektuelt og viser et banalt syn på kunnskap, sa hun under Arendalsuka i august. 

Etter at Khrono skrev om NMBUs «Bachelor i irrelevans», er det trukket paralleller til utspillet fra stortingsrepresentanten Frølich om «tullestudier».

 — Jeg vil igjen advare mot forenklede analyser av hvilke fag som er relevante for samfunnet nå og i framtida. Kvalitet gir relevans og bør være vår viktigste rettesnor for å sikre kunnskapsberedskapen, sier Hagen, som også har formidlet disse synspunktene på Facebook.

Utdanning

Reagerer på kampanje mot «bachelor i irrelevans». — Rakker ned på andre

— Unødvendig

Rektor Peer Jacob Svenkerud ved Universitetet i Innlandet jubler heller ikke over reklamebudskapet til NMBU.

— Problemet med denne kampanjen er at det ikke blir påpekt hva som er irrelevant, men at det i reklamen implisitt kommuniseres at irrelevante fag finnes det mange av, bare ikke hos denne institusjonen, sier Svenkerud til Khrono. 

Deretter gir han følgende karakteristikker av innholdet. 

— Jeg synes det er unødvendig, lite fruktbart og for enkelt å la en enkel reklamekampanje være førende for en slik debatt. 

NMBU-kampanje

— Ærlig talt, reklamen fra NMBU er jo bare morsom

— Ha fokus på kvalitet

Svenkerud sier videre at alle i sektoren er klar over de overordnede føringene som er gitt de høyere utdanningsinstitusjonene. Disse handler om hvilke utdanninger nasjonen trenger i årene framover, og er utdanninger universitetet jobber hardt for å styrke. 

— Samtidig har vi ansvaret for en bredde og en helhet i kunnskapsberedskapen. I årets studiebarometer var for eksempel vårt bachelorstudium i filosofi, politikk og økonomi blant de studiene som totalt sett opplevde størst studenttilfredshet ved vår institusjon. Dette er et studium med innhold fra ulike fagdisipliner, og i mitt hode, med de utfordringene verden står overfor i dag, en høyrelevant utdanning.

-- Viser NMBUs reklame at kampen om nye studenter hardner til?

— Kampen om studenter er hard allerede. Vi må først og fremst ha fokus på kvalitet i det vi kan tilby, sier rektoren ved Universitetet i Innlandet. 

Debatt ● Jannecke Wiers-Jenssen

Kalde fakta: Om tall og realiteter i utdanningsdebattene

— NMBU må selv evaluere

Ikke alle lar seg provosere av reklamen. Pia Bing-Jonsson er rektor ved Universitet i Sørøst-Norge og er sykepleierutdannet, ei utdanning ingen påstår er irrelevant. 

Hun vil ikke kritisere reklamen. 

— Reklamekampanjer er et verktøy for å vekke interesse. Budskapet må være kort og lett å huske. NMBU må selv evaluere sin kampanje, både hvor godt den treffer målgruppen og hvordan den oppfattes i omgivelsene. 

 Også Bing-Jonsson ser at det er økende konkurranse om søkerne til universiteter og høgskoler. 

 -- Alle universiteter og høgskoler har behov for å være synlige. De som søker seg til studier har behov for å få informasjon om mulighetene som finnes, og det er naturlig at universitetene er engasjert i ulike former for kommunikasjonsarbeid.