Forsvarer bruk av engelsk i reklame

— Det viktigste vi vil si til studentene er at de er velkomne til oss, sier direktør Fredrik Øren Refsnes i SiO Athletica, til Uniforum.

Alle som tar buss, trikk og T-bane i Oslo, har lagt merke til reklameplakatene for idrettstilbudene til Studentsamskipnaden i Oslo og Akershus. Det mest iøynefallende er at hele teksten er på engelsk, bortsett fra nettadressen til studentidretten. Den er på norsk.

— Hvorfor engelsk?

— Hvorfor reklamerer dere på engelsk?

— SiO Athletica har både norske og utenlandske studenter som trener hos oss, svarer direktør Fredrik Øren Refsnes i SiO Athletica, og legger til:

— Vi bruker begge språk på nettsidene våre og i nyhetsbrev. I kampanjer tar vi oss mer frihet, og bruker det vi synes passer best.

— Hvem er målgruppen?

— Studenter og ansatte på utdanningsinstitusjonene som er tilknyttet SiO. Andelen internasjonale øker, sier Refsnes.

— En gåte at de velger engelsk

Språkdirektør Åse Wetås reagerer på SiOs bruk av engelsk.

— Jeg synes det er trist at SiO ikke bruker norsk i en kampanje for treningstilbudet sitt, sier Wetås, til Uniforum.

— Målgruppa deres er i hovedsak studenter og tilsatte ved utdannelsesinstitusjonene i Oslo, og de aller fleste av disse kan norsk. Da er det en gåte at SiO velger å kommunisere med dem på engelsk.

— Tror du at de når målgruppa lettere på engelsk enn på norsk?

— Nei, det er det veldig vanskelig å se for seg. Vi vet at de aller fleste er bedre i førstespråket sitt enn i andre språk. Når målgruppa her er studenter og tilsatte ved norske utdannelsesinstitusjoner, gir vel svaret seg selv. 

-Råd til SiO: Velg norsk

— Hvorfor tror du at at reklamebyrået deres har valgt å bruke engelsk istedenfor norsk?

— Det er vanskelig å tro noe om dette, men reklamebyrået må ha fått enten en bestilling eller en godkjenning fra kunden på valg av språk i kampanjen. Det er uansett SiO som står ansvarlig for det de publiserer i det offentlige rommet – ikke reklamebyrået.

— Hvilke råd vil du gi til direktør Fredrik Øren Refsnes i SiO Athletica før han setter i gang neste reklamekampanje?

— Jeg vil selvsagt rå ham til å velge norsk! Norsk er et fantastisk rikt språk som innbyr til kreativ bruk. Mange norske reklamebyrå er svært flinke til å bruke språket vårt på overraskende måter, så SiO vil garantert få godgjøre kampanjer på et språk kundene deres forstår.

«Got a goal? Choose a strategy! Get kickstarted with us!»

Vi konfronterer direktør Fredrik Øren Refsnes i SiO Athletica med eta nnet slagord.

— Kan du fortelle hva som er meningen bak setningen «Got a goal? Choose a strategy! Get kickstarted with us!»?

— Vi vet at det er viktig å velge noe du syns er gøy for å komme i gang med å trene. Kampanjen viser blant annet bredden i hva du kan trene hos SiO Athletica og at du enkelt kan komme i gang hos oss, svarer Athletica-sjefen.

— Hvordan vil du oversette den til et folkelig språk på norsk?

— Jeg ville nok ikke oversatt den. Det er ikke så ofte slike oversettelser av kampanjer fungerer, svarer Refsnes, og legger til:

— Men det viktigste jeg vil si til studentene, er at de er velkomne hos oss. Jeg tror vi har noe som passer for de aller fleste.

— Hvordan har responsen på kampanjen vært?

— Athletica har fått mange nye medlemmer i januar og så langt i februar. Vi satte også medlemsrekord ved utgangen av januar. Det er vanskelig å si noe om hvordan kampanjen har spilt inn, men vi merker at studentene har lyst til å trene, sier Refsnes.

— Vil dere holde fram med reklamekampanjer på engelsk i Oslo?

— Ja.